租用消费行业迎来规范化拐点：人人租如何推动价值回归？

摘要：

当下的核心目标，是推动租用消费行业建立规范、可持续的生态。

从演唱会“专用”的望远手机，到旅拍必备的相机与无人机，再到户外旅游时的露营帐篷与天幕，“以租代买”正悄然成为年轻人的旅游消费新趋势。

此前，《中国新租赁行业白皮书》提到，2024年-2028年，中国新租赁行业市场规模将以80.3%的年复合增长率增长，国际数据公司IDC预测，2026年我国新租赁市场规模将突破2000亿元。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查则指出，77.3%的受访青年有过“以租代买”的消费经历，其中数码产品租赁占比最高，达42.5%。

然而，在这股新消费浪潮的背后，亦有着看不见的暗流涌动——租机套现、租机贷、名为“租完即送”实为高息融资的变相贷款……这些游离在灰色地带的商业模式，不仅将消费者拖入债务陷阱，更将“租赁”这一本应促进资源循环利用的绿色经济行为，扭曲成了金融套利的工具。

更长远的影响，是“劣币驱逐良币”。个别玩家利用金融手段套取高额利润，引得行业乱象。让那些坚持服务于实体经济、助力循环的经营性租赁本质被潮水淹没。

面对这个潜力巨大却面临考验的行业生态，一个无法回避的课题已摆在所有人面前：合规平台如何才能在乱象中立足、在博弈中坚守，并最终引领偏离航道的行业重回正途？

近日，人人租创始人兼CEO洪国志、联合创始人兼COO姜鼎坤与包括凤凰网科技在内的媒体深入聊了聊，系统阐述行业违规现象，以及人人租如何持续与行业异化经营行为展开斗争。

“租”皮下的金融陷阱

要理解合规的困境，首先需看清违规的真相。

人人租COO 姜鼎坤在采访时列举了几个行业内常见的模式——以“租机套现”为例，其链条通常始于黑产中介以“免押金、低月租”为诱饵，吸引信用良好但缺乏金融知识的用户（特别是年轻人）在线上下单租用高端手机等电子产品。

然而，这种租机的目的不是真实使用，而是在中介指导下将设备转手卖出套取现金，中介则从中抽取高额“服务费”。

但这样一来的结果是什么呢？姜鼎坤表示，用户实质上背负了远高于设备价值的“租金”债务，而一旦逾期，将面临信用破产乃至法律诉讼。

同样常见的还有“租机贷”和“租完即送”模式，它们将高息贷款包装成租用合同，约定“租金”总额远超商品市价，期满后所有权自动转移或需极低费用买断——这本质上是规避金融监管的消费分期贷款，其综合年化利率（APR）动辄超过法定红线，甚至高达100%。

这些异化模式的危害是系统性的：

·对消费者，是诱导过度负债、损害个人征信、乃至卷入诈骗的深渊；

·对行业，是彻底摧毁“租用”信誉，将其与“变相借贷”“不当金融行为”等概念产生关联，侵蚀行业赖以生存的信任基石；

·对社会，则是滋生金融风险、扰乱市场秩序、空转司法与监管资源的“毒瘤”。

公开的司法案例与行业研究报告也不断揭示着这些模式引发的纠纷与风险——新华网2025年7月发布的一则案例指出，市民姜女士因急需用钱，在贷款中介诱导下，通过多个非法租机App进行套现14余万元。然而三个月后，姜女士被通知需偿还42万元的债务，实际年化利率高达400%，催收电话频繁骚扰其亲友，严重影响正常生活。

越是乱象迭出，越需要正本清源。

2026年初，人人租正式向港交所递交主板上市申请。其招股书内容，恰好为观察一家合规平台的生存模式提供了最清晰的切片。

采访中，姜鼎坤也阐述了人人租的品牌理念与业务愿景。他表示，人人租通过构建覆盖全国的租用网络，为多元生活需求（如旅行、演唱会、摄影）与创业需求提供“以租代买”的循环解决方案，让用户在不拥有所有权的情况下满足所需，促进资源高效流转与价值持续释放。公司自2016年从办公设备起步，已拓展至200多个品类，服务超过6000万用户与20000多家商家。

招股书显示，按2024年商品交易总额（GTV）计，人人租以约75亿元的规模占据27.5%的市场份额，位居全国首位，超过行业第二至五名参与者的市场份额总和。

截至招股书最新披露，人人租平台注册用户超过6120万，付费用户约170万。

正因此，也让人人租站在了净化生态、正本清源的前沿。

坚守合规防线，人人租死磕每一环

作为行业头部平台，人人租在坚守合规经营的同时，也持续面对着因行业乱象而带来的多重现实困境与挑战。

首先，是品牌声誉方面，由于其他“租机套现”、“租机贷”等违规模式频频引发舆论关注，公众与部分媒体在缺乏充分辨别的背景下，容易将整个行业与不当金融行为等负面标签简单关联。作为行业头部平台，人人租的品牌形象与商业信誉亦持续面临外界认知偏差带来的压力。

为此，人人租坚持以身作则，持续投入资源开展公众教育与品牌澄清，致力于引导公众理性认知租用行业价值。

其次，大量用户受到违规模式宣传的影响，对合规租用的租金构成、购买逻辑产生误解，甚至将人人租提供的透明定价与服务体系，与非法模式中的高息陷阱相混淆。为打破这一认知壁垒，人人租则选择以更高运营成本为代价，通过全流程透明化运营，重构用户信任基础。

其中，为彻底阻断套现风险、确保租用服务于真实使用场景，人人租持续加大风控与合规投入，坚持执行“上门交付”“设备当面激活”等高成本管控措施，并逐步推动建立了覆盖全国300余城市的交付、仓储、维护与回收网络。

通过对设备入库、分拣、存储、出库等环节实施全生命周期可视化闭环管理，人人租在物理与流程层面筑起了坚实的合规防线，以重运营、高投入的方式坚守行业本质。

这一体系不仅从物理和流程上保证了每一笔订单都对应真实的设备流转，杜绝“空单”“假单”，还通过将每台设备与唯一二维码/序列号进行绑定，实现了从仓库到用户、再从用户回仓的全程追踪与管控。

配合出库前严格的专业质检、关键环节视频留痕等手段，人人租构筑了一套贯穿“租、用、还、再租”全链条的实物风控闭环，以重运营、高投入的方式，守住了经营性租用的合规底线与业务本质。

这一切投入，都是为了确保“租用”回归服务于真实使用需求的商业本质，而非异化为金融套利的通道。

这些投入构筑了平台极高的合规壁垒与履约护城河，也是行业长期发展必须承担的责任成本。

在人人租创始人兼CEO洪国志看来，这正是坚守合规经营、推动行业正本清源所必须承担的“责任成本”，它为企业和行业的长远健康发展奠定了不可动摇的基石。

“我们在这个行业坚持了十年，从不是为追逐短期套利而来，”洪国志在采访中表示，“从最初四个人的团队，到如今拥有上千名员工，我们投入的是完整的运营体系、严密的风控流程和覆盖全国的服务网络——这些重投入，正是我们与那些追求快进快出的模式最根本的区别。”

面对行业乱象带来的误解与经营挑战，洪国志强调，公司当下的核心目标，是推动租用消费行业建立规范、可持续的生态。“我们牵头参与制定国家标准，投入远超经济回报的成本，是因为我们坚信，没有规矩，不成行业。只有建立起公认的规则与透明的环境，这个行业才能真正健康、长久地发展下去。”

洪国志提到的国家标准，是指人人租牵头制定、由国家标准化管理委员会发布的国家推荐性标准《共享闲置物品质量信息描述》，该标准是国内共享闲置物品领域的首个标准，极大解决了长期存在的闲置物品流通质量状况不透明的问题。

除此之外，人人租还协助制定了中国旧货业协会于2025年12月发布的团体标准《实物租赁消费品在线租赁经营管理规范》，为规范行业发展提供了坚实的基础。

关于上市计划，洪国志则明确指出：“上市从来不是目的，而是手段。我们希望通过进入公开资本市场，进一步增强公司的透明度与公信力，为合规经营赢得更广阔的发展空间。同时，这也是一种自我鞭策——让我们始终置于市场监督之下，倒逼自身不断提升治理水平。”

无论是推动行业合规、参与标准制定、公开呼吁治理等一系列行动，既是企业长远发展的需要，亦是在被动承受负面影响后，主动发起的一场生态净化行动。

抗争、破局与未来

面对行业成长的烦恼，人人租主动发动的这场正名之战，不仅彰显了一家头部企业的责任担当，更关乎整个租用消费行业能否打破认知偏见、回归价值本源。

面对套现、高息贷等黑产的冲击，人人租的抗争首先体现在对商业模式的坚守与对经营底线的强化上。

在运营模式上，人人租坚持高成本的实物循环与上门服务体系，明确拒绝滑向轻资产的“资金中介”或“信用中介”模式，确保每一笔交易都对应真实的设备使用与流转。

其商业逻辑简单而清晰：盈利来源于设备全生命周期的服务增值与管理效率，而非任何形式的资金利差或风险溢价。

在标准与透明上，人人租主动引入四大会计师事务所审计，以远高于行业平均的合规成本，为“经营性租用”做出了足够坚实的注解。

“合规是我们不可动摇的生命线，”洪国志总结道，“无论是在用户数据安全、租金定价透明，还是在财务审计严谨性上，我们都以最高标准自我要求。这些‘责任成本’短期内或许拉高了运营支出，但从长期看，它们筑起的是企业真正的护城河，也是行业走向规范的基石。”

现阶段，人人租也在持续通过发布行业报告、参与政策研讨、开展公众沟通等方式，积极推动行业生态的重塑。其核心目标在于：厘清合规租用与违规经营的界限，构建“良币”主导的话语体系，引导消费者树立“为使用权付费”的健康理念，从而不断夯实合规市场的用户基础，助力行业走向透明、规范、可持续的未来。

好在，人人租的以身作则与破局，正踩在中国租用消费行业爆发性增长与规范化发展的历史节点上。

行业顾问预测，2030年中国租用消费规模将逼近3000亿元，年复合增长率近50%。“使用权消费”理念在年轻一代中加速普及，为人人租覆盖的数码3C、健康理疗、智能机器人等高增长赛道提供了广阔空间。

可以预见的是，随着合规红利加速释放，类似人人租这样具备先发优势的平台，将赢得更多信任与资源。

目前，人人租也正从传统的IT/办公设备，向AI智能体、智能机器人、大健康等千亿级蓝海市场拓展。这些领域具有“大额投入、短周期需求、强服务配套”的特征，与人人租的商业模式高度契合，有望成为新的增长引擎。

从这个角度看，此次申请港股IPO，既是一场行业走向合规之战，亦是一次价值发现之旅。其本质，是推动行业回归“服务真实使用、促进资源循环”的初心，切实释放租用消费绿色、低碳、普惠的真正社会与经济价值。

届时，如人人租这般在行业快速发展过程中保持战略定力、敢于定义标准的平台，其所捍卫的合规尊严，将转化为坚实的市场领导力、品牌公信力与可持续的盈利能力。行业的未来，必将属于那些深刻理解并躬身践行“租用”本质价值——即优化资源配置、服务美好生活的企业与人们。

来源｜凤凰网科技

作者｜老缅